Có thể nói việc triển khai 1 tài khoản Google Ads bài bản, có thể vận hành lâu dài, đồng thời dễ dàng nhân rộng và thử nghiệm những ý tưởng từ khóa mới không phải chuyện “ngày một ngày hai”, bạn sẽ cần rất nhiều kinh nghiệm & hiểu rõ về công cụ quảng cáo này.

Nằm trong Series hướng dẫn Google Ads bài bản, Nam xin phép chia sẻ tập 2 về cách xây dựng một cấu trúc “đúng chuẩn”

1. Cấu trúc tài khoản Campaign

Dưới đây là cách chia Campaign của doanh nghiệp X (đây là doanh nghiệp hoạt động trong 3 lĩnh vực chính là bán những suất vui chơi, giải trí và sức khỏe làm đẹp…)

classDiagram
		GG ads <|-- vuichoigiaitri
    GG ads <|-- suckhoelamdep
    GG ads <|-- nhahanganuong
		 GG ads <|-- dealtoday
		
		class GG ads
		GG ads: +Ads(extension)

    class vuichoigiaitri
    vuichoigiaitri : +Campaign Vuichoigiaitri
    vuichoigiaitri : +Adgroup(vuichoitreem)
		vuichoigiaitri : +Adgroup(congviensinhthai)

		class suckhoelamdep
    suckhoelamdep : +Campaign Suckhoelamdep
    suckhoelamdep : +Adgroup(thethao)
		suckhoelamdep : +Adgroup(spa)
		suckhoelamdep : +Adgroup(nhakhoa)

		class nhahanganuong
    nhahanganuong : +Campaign nhahanganuong
    nhahanganuong : +Adgroup(nuonglau)
		nhahanganuong : +Adgroup(buffet)
		nhahanganuong : +Adgroup(dochay)
		nhahanganuong : +Adgroup(nhahang)

		class dealtoday
    dealtoday : +Campaign Branding
    dealtoday : +Adgroup(Branding TOF - EM)
		dealtoday : +Adgroup(Branding MOF - EM)
		dealtoday : +Adgroup(Branding BOF - EM)
		dealtoday : +Adgroup(Branding TOF - P + BM)

Như bạn có thể thấy, cách chia bố cục Google Ads lúc này chủ yếu sẽ xoay quanh “cây danh mục” của doanh nghiệp, nhắm vào những sản phẩm chủ đạo họ bán

Bạn cũng cần phải chú ý tới việc chạy Campaign xoay quanh phễu bán hàng, target những cụm từ khách tìm kiếm từ khi lờ mờ có nhu cầu cho tới những cụm từ chuyển đổi, ra đơn

2. Cách xây dựng Adgroup

Khác với Campaign cần có cấu trúc chuyển, Adgroup có thể xây theo nhiều ý tưởng, theo Themes, Match type → Loại Match

flowchart LR
    Themes --> C["Categories | Locations | Brands | Colors | Services | Event"]
		Match_type --> D["Target CPA (EM) | Manual CPC (P.BM Broad Modifier Match)"]
		Top_Performer --> E["Collection of best perform ads with agressive bidding"]

Trên đây là 1 số phương pháp để xây dựng nhóm quảng cáo, càng thử nghiệm được nhiều landing page, adgroup theo từng dụng ý khác nhau, ta càng dễ dàng khám phá ra những từ khóa rất triển vọng, mang lại doanh thu với CPC hấp dẫn

3. Bắt đầu setup Adgroup đầu tiên

Setup phần Bid mặc định, con số 3$ là 1 khoản tốt để bám theo

III. Cách xây dựng Killer Google Ads

Cấu trúc của 1 mẫu quảng cáo sẽ bao gồm những phần sau

• Headline 1
• Headline 2
• Ad / Display URL → path 1 + path 2
• Desscription 1 (Hiển thị randomly)
• Description 2
• Extensions
• Final URL → Tracking tempaltes

💡 Display URL → làm đẹp đường dẫn → (hạn chế vấn đề đường dẫn xấu)

Google text ads là lựa chọn được sử dụng thường xuyên nhất

Những điều kiện cần tuân thủ khi chạy Google Ads

• All Caps → Title case
• cursing → không được chạy ngành cờ bạc, rượu, porn, weapons, tobaco, vape, smoking….
• Extra space (Có thêm khoảng trống)
• CTA → Click here, xem tại đây cũng không được
• Chỉ sử dụng 1 số ký tự cho phép: copyright, trademark
• Lặp đi lặp lại (Sale, Sale, Sale)
• Để lại số điện thoại
• Sử dụng từ cảm thán gây shock nhiều

Google text ads best practices

Hightlight phần USP của sản phẩm

ví dụ: Dealtoday → Deals tiện lợi, đáng tin cậy mang tới trải nghiệm tuyệt vời, ăn uống, vui chơi thả ga không cần lo lắng

Nhấn mạnh vào yếu tố lợi ích thay vì tính năng một cách cứng ngắc

Ví dụ máy hút bụi sẽ mang đến căn nhà sạch lau li thay vì nêu ra những thông số kỹ thuật cứng ngắc

Don’t bother with features, people don’t care about features

💡 Hầu như nhiều người mua hàng Online đã tìm hiểu khá kỹ về sản phẩm, hiểu rõ tính năng, features, nên lúc này việc cần làm là tung hứng hành vi khách hàng để thúc đẩy về mặt lợi ích

💡 Cũng có thể show ra những lợi ích của sản phẩm mà nếu thiếu nó chỉ mang đến sự bất tiện

Thường những người có hành vi search là cũng đã được educated cụ thể về sản phẩm, dịch vụ rồi

Bao gồm mức giá, khuyến mại, Sales và Exclusive Offer

• Bổ sung nhiều extension, Sales
• Ví dụ: 5000+ người đã mua hàng, 3250+ đã đăng ký….

💡 Có thể đẩy những phần đó vào các extensions

Sử dụng biểu tượng đăng ký (khá power)

Hiểu rõ về landing page, nó có thực sự follow up mẫu quảng cáo không?

Mẫu landing page phải có tính liên quan về câu chữ, hình ảnh, copy writing…Điều này sẽ giúp gia tăng quality score, tỉ lệ chuyển đổi quảng cáo

Quality Score giảm → CPC tăng

Ở thiết bị di động, chú ý luôn show extension call & vị trí

Nắm được những Skill Sales căn bản: sự khan hiếm, khẩn cấp, sự quan tâm, động lực / thúc đẩy

Ví dụ: Cơ hội duy nhất trong năm để sở hữu sản phẩm, ra quyết định ngay để nhận 20% Off, 1 suất ăn BBQ sẽ là “liều thuốc” giải Stress tuyệt vời cho bạn, sở hữu ngay để có 1 buổi tối lãng mạn, khó quên, có 1 không 2 cùng người thương

Promotion phải có số lượng hạn chế cùng thời gian kết thúc để mang tới sự khan hiếm

How many Deals have been sold, how many clients we have…? Must be very specific, how many good review

headline là khu vực chiếm spotlight cao nhất & ra quyết định tốt nhất (1 headline 1 đã phải đầy đủ thông tin)

Nổi bật hẳn so với đối thủ, humor, gây chú ý hơn, thể hiện kết quả đáng kinh ngạc của bản thân

Tối ưu hóa Cost / conversion mang tới giá trị tuyệt vời cho doanh nghiệp

💡 Chỉ từ việc thay đổi mẫu quảng cáo, research kỹ hơn, thu feedback & gợi ý từ Sales mà các mẫu ads copy sẽ đóng vai trò rất tốt vào việc giảm chi phí chuyển đổi, tiết kiệm được chi phí quảng cáo đồng thời mang tới giá trị ROAS cao hơn nhiều

Triển khai thử một mẫu quảng cáo

💡 Bổ sung headline số 3 nhằm tạo giá trị Call to action